Kurz nach dem Wochenende muss ich noch was loswerden, das mir schon länger unter den Nägeln brennt. Wie Startups ihr seltsames Verständnis von PR ändern können. Theodossios Theodoridis hat zum weit verbreiteten Muhammed-Ali-Syndrom am Anfang der vergangenen Woche einen heiß diskutierten Gastbeitrag bei netzwertig.com geschrieben. Tapio Liller in den Kommentaren eine bitterböse wie treffende Analyse des Problems geliefert:
Es fehlt oft einfach am grundlegenden Verständnis dafür was PR ist und leisten kann. Hinzu kommt ein Anspruchsdenken gegenüber Agenturen, das deren Rolle als Berater vollkommen außen vor lässt. Sie wollen …

Wer eines meiner Seminare besucht hat, kennt das wahrscheinlich. Zu Beginn werde ich gerne etwas akademisch und quäle die Teilnehmer mit etwas Theorie. Nicht aus Boshaftigkeit, sondern um sie ein wenig zu sensibilisieren für die Feinheiten der Unternehmenskommunikation. Zum Beispiel über die vier Seiten von Kommunikation. Auch Kommunikationsquadrat oder Vier-Ohren-Modell genannt. Das ganze geht zurück auf Friedemann Schulz von Thun und besagt eigentlich nichts anderes, als dass jede einzelne Information vier Botschaften enthält.
Draußen ist es kalt.
Sachebene
Die Sachebene transportiert die reinen Daten und Fakten. In diesem Fall: Draußen ist es kalt.
Apellseite
Die Apellseite …

Bei den meisten Startups ist Geld für Investitionen knapp. Modelle wie bootstrapped oder lean Startups setzen auf Einschränkung und minimalen Kapitaleinsatz. Dennoch bleibt strategische Kommunikation ein wichtiger Weg, um Kunden für sich zu gewinnen oder Investoren wie Business Angels und Venture Capital Gesellschaften auf sich aufmerksam zu machen.

Für Startups mit schmalem Budget habe ich jetzt drei Betreuungspakte zusammengestellt, die den Spagat zwischen geringem Kapitaleinsatz und professionellen Public Relations schaffen.

PR für startups

Bild: CC-BY Nils Geylen | flickr.com
Auf die Frage nach dem Erfolg der Öffentlichkeitsarbeit erzählt der Unternehmenschef stolz: “Wir waren im letzten Jahr 75 Mal in den Medien.”
…
Ist das jetzt viel oder wenig? Und überhaupt, was sagt das aus? Woran misst man den Erfolg von Kommunikation? Einige Modelle.

Umsatzsteigerung
Lieblingsmaßstab von Controllern und leicht zu verstehen. Am Ende des Tages müssen sich Maßnahmen rechnen. Als Dienstleister würde ich meinen Erfolg jedoch nicht am Unternehmenserfolg messen lassen wollen. Dafür gibt es zu viele Faktoren, auf die ich als Berater keinen Einfluss habe. Die allgemeine …

Das Internet bestimmt unseren Arbeitsalltag. E-Mail und Internetbrowser gehören zur Standardausstattung jedes modernen Büroarbeitsplatzes. Auch in Redaktionen. Es gibt zwar immer noch Agenturen und Unternehmen, die für ihre Presseaussendungen ein Fax benutzen. Die werden zum Glück aber weniger. Dennoch reizen bisher relativ wenige Unternehmen die Möglichkeiten des Internet in der Pressearbeit aus. Dabei können sich gerade Start-Ups und kleine und mittlere Mittelständler hier profilieren.
Manche Zeitgenossen nennen das Online-Relations oder Social Media Pressearbeit. Für mich ist es einfach die zeitgemäße Art, Journalisten Informationen zur Verfügung zu stellen. Sie müssen nicht sofort …

Bild: CC-BY Cordey | flickr.com
Vor zwei Wochen habe ich gefragt, welche Tools zu den ‘must haves’ der Öffentlichkeitsarbeit 2.0 gehören. Jetzt interessiert mich Eure Meinung zu den Inhalten. Was zeichnet diese aus? Eine Bitte; auch wenn Ihr mehr auswählen könnt – beschränkt Euch auf vier Anagaben. Merci.

Bild: CC-BY slopjop | flickr.com

Ständige Wiederholung macht eine falsche Aussage nicht richtiger. Momentan ärgert mich die Aussage ‚Sie brauchen eine Social Media Strategie‘. So inflationär gebraucht, wie falsch. Richtiger ist: Sie sollten Social Media in Ihre strategischen Überlegungen, die Sie ohnehin hoffentlich betreiben, miteinbeziehen. Denn Social Media kann Lösung oder Ursache einiger Ihrer Probleme sein.

Social Media gibt uns eine Reihe von Tools und Plattformen an die Hand, die es uns erlaubt, ‚social‘ zu sein: zu veröffentlichen, zu bewerten, zu diskutieren, zu vernetzen. Aber diese Tools sind zunächst einmal eben …

Bild: CC-BY laverrue | flickr.com
Das Jahr nähert sich dem Ende. Weihnachten steht vor der Tür. Zeit für die letzten Linktipps des Jahres. Diesmal mit den obligatorischen Glaskugelfanatsien.
Die Dotcom-Blase lässt grüßen 20Minuten online über das Verhältnis von Unternehmensbewertung und Rendite bei Facebook und Twitter.
To-Do-Liste 2011 – PR und Social Media im neuen Jahr Der obligatorische Blick in die Glaskugel, diesmal mit Kollegin Anja Beckmann.
17 kostenlose Videotutorials zu Social Media – Henning Krieg mit dem Hinweis auf ein eLearning-Angebot der Hochschule für Wirtschaft und Technik Dresden.
Web 2.0, Social Media und Recht – …

Bild: CC-BY: Kriston Lewis | flickr.com
Pünktlich zum Wochenabschluss die nächste Ausgabe der Linktipps.
Das Zeitalter der Geheimnisse ist vorbei Wikileaks und die Folgen. Frank Rieger bei der FAZ.
Agenda 2011 – Wohin geht es mit PR und Social Media Thomas Mavridis und Björn Eichstädt im Medientrainer-Blog.
Wer ist am beliebtesten? Die Top 20 der deutschen Politiker auf twitter UDL digital mit den beliebtesten Politikern auf Twitter. Belegt ist: Einer von Ihnen betreibt Reichweitenaufbau mit unlauteren Mitteln. Unbelegt ist: Es ist der mit den höchsten Zuwächsen.
Die Frankfurter Rundschau zeigt mit ihrem Titelblatt vom Dienstag …

Bild: CC-BY asadal | flickr.com
Die Zufriedenheit mit der Leistung von PR-Agenturen hat in den vergangenen zehn Jahren zugenommen. Zu diesem Ergebnis kommt die zehnte Ausgabe der Studie “Journalisten-Trends” von Com-X, die heute vom PR-Magazin veröffentlicht wurde. Demnach stieg die Gesamtzufriedenheit auf einer Sechserskala von 3,2 im Jahr 2001 auf 2,7. Für die Studie wurden 100 Wirtschaftsjournalisten aus Deutschland befragt.
Den größten Nachholbedarf für gute Öffentlichkeitsarbeit sehen Journalisten vor allem bei der Öffentlichen Hand, bei Banken und Finanzdienstleistern und bei KMU. Größte Kritikpunkte im Allgemeinen sind der Versuch von inhaltlicher Einflussnahme, die …