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Das Internet verändert viele Bereiche unserer Gesellschaft in immer schnellerem Tempo. Die zunehmende Vernetzung von Menschen untereinander und sinkende Grenzkosten für den Einsatz von Technologie werden in den nächsten Jahren viele Wirtschaftszweige von Grund auf ändern. Dies gilt auch für den Markt der Rechtsberatung. Katalysator für diese Entwicklung sind Plattformen und Anwendungen, die gerne unter dem Begriff Social Media zusammengefasst werden. Gerade der doch recht konservative Berufszweig der Anwälte hat nach meinem Gefühl allerdings noch immer enorme Berührungsängste mit den sozialen Medien. Inhaltlich gute …

Newsletter sind ein beliebtes Medium zur Kundenbindung und  -information. Anwälte und Steuerberater nennen ihre Newsletter meist der konservativen Einstellung der Branche entsprechend ‘Mandanteninformation’. Mandanteninformationen scheinen ein lukratives Geschäft zu sein. Sucht man bei Google danach findet man direkt mehrere Verlage, die Anwälten und Steuerberatern – meist standardisierte – Newsletter anbieten.
Mich erreichte gerade eine solche Mandanteninformation von meinem Steuerberater. Inhaltlich kann ich nicht viel zu der Mandanteninformation sagen. Weiter als bis zu ersten Überschrift bin ich nicht gekommen. Da hat mich die Lust zum Lesen verlassen. Visuell und sprachlich eine Katastrofe. …

Eigentlich sollten Juristen und PR-Profis eine Sache gemeinsam haben – die Fähigkeit, komplexe Sachverhalte auf den Punkt zu bringen. Denkt man. Die Erfahrung hat jedoch gezeigt, dass Anwälte und PR-Berater oft unterschiedliche Auffassungen darüber haben, was denn nun eine prägnante Darstellung ist. Worauf es aus Sicht der Public Relations in Texten für den Anwalt ankommt.

Es gibt wohl kaum eine Berufsgruppe, die besser auf Online-Relations und Kommunikation in Social Media vorbereitet ist, als die der Anwälte.  Zu verdanken haben sie das ausgerechnet dem sonst eher werbefeindlichen Gesetzgeber.

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Social Media ist im Trend. Auch für die Unternehmenskommunikation von Kanzleien. Der beste Beleg dafür ist die Gründung und das rasante Wachstum dieser Gruppe. In der allgemeinen Diskussion über Social Media geht ein Thema allerdings gerne unter: Ohne treffende Kommunikationsstrategie wird keine Kanzlei Erfolg mit Social Media haben. Selbst Kommunikationsexperten vergessen das hin und wieder in ihrer  Begeisterung für die Möglichkeiten von Facebook, Twitter und ähnlichen Angeboten. Deshalb an dieser Stelle ein knapper Leitfaden zur Strategiefindung.